Asesinato de César Gastélum: cómo los influencers en México se convirtieron en objetivo del narco

César Gastélum, un influencer de 25 años, estaba transmitiendo en vivo con dos amigos frente a un restaurante de comida rápida en Culiacán, Sinaloa, cuando dos hombres en moto se acercaron, le dispararon en la cabeza y lo mataron.

Se suma a la lista de al menos diez influencers ejecutados en el estado del noroeste mexicano desde que empezó la guerra entre las facciones del cartel de Sinaloa, hace dos años. Gastélum, según lo que han divulgado las autoridades, no estaba amenazado ni era investigado, como pudo ocurrir en otros casos de creadores asesinados.

"Entre las líneas de investigación se encuentran diversas publicaciones en las que hacía alusión a una facción de un grupo delictivo", señala un escueto comunicado de la Fiscalía sinaloense, sin dar más detalles.

La prensa local atribuyó las alusiones a un reciente contenido sobre "La Mayiza", una facción del cartel de Sinaloa leal a Ismael "El Mayo" Zambada, el capo convicto en Estados Unidos cuyo arresto desató una guerra interna. Los gobiernos local y federal, en palabras de la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, prometieron investigar y dar con los responsables materiales e intelectuales.

La mayoría de los homicidios de creadores, sin embargo, siguen en la impunidad y no hay registro oficial de una categoría que los tipifique ante la ley. De manifiesto queda, en todo caso, que muchos creadores de contenido, no solo en Sinaloa, adquirieron un rol protagónico de la vida criminal en México que los ha convertido, cada vez más, en objetivo.

"El algoritmo y el narco promueven lo mismo: llegar rápido al consumo y al lujo como valores máximos", analiza Claudia Arruñada, experta en comunicación de la Universidad Iberoamericana en México. "Cuando el modelo del éxito ya no es construir una carrera metódica, sino más bien una carrera meteórica, las redes sociales y el narcomundo terminan involuntariamente siendo aliados", le dice a BBC Mundo.

El nuevo podcast de BBC Mundo sobre un amor que triunfó contra todo pronóstico En enero de 2025, desde una avioneta cayeron sobre las calles de Culiacán unos panfletos que acusaban a 25 influencers y músicos, entre ellos el famoso Peso Pluma, de estar vinculados a "La Mayiza". Cuatro de esos nombres ya habían sido ejecutados, y aparecían en el volante como "ELIMINADO".